Plausible Analytics est un outil d'analyse web open source et léger, fondé en Estonie en 2019 par Uku Täht et Marko Saric comme alternative respectueuse de la vie privée à Google Analytics. Les fondateurs étaient frustrés par la complexité et la nature collectrice de données des outils d'analyse courants et ont décidé de construire quelque chose de radicalement plus simple et plus éthique. Dès le début, Plausible a été conçu pour être entièrement conforme au RGPD, au CCPA et au PECR sans nécessiter de modifications de configuration. L'entreprise est entièrement autofinancée et rentable, sans financement par capital-risque, ce qui signifie que le modèle commercial ne dépend jamais de la monétisation des données des utilisateurs. Plausible a grandi pour servir des dizaines de milliers de sites web et a construit une base d'utilisateurs fidèles parmi les développeurs et les entreprises soucieuses de la vie privée.
L'approche technique de Plausible en matière d'analyse est fondamentalement différente des outils de suivi traditionnels et offre une expérience supérieure. Le script de suivi pèse moins de 1 kilo-octet, comparé à plus de 45 kilo-octets pour Google Analytics, ce qui n'a pratiquement aucun impact sur les temps de chargement des pages. L'outil est sans cookies par défaut et ne crée pas d'identifiants persistants entre les sessions, de sorte que les visiteurs ne sont jamais suivis d'un site à l'autre. Au lieu du fingerprinting ou du stockage de données personnelles, Plausible compte les visiteurs uniques en utilisant des hachages rotatifs quotidiens dérivés de signaux anonymisés. Cela rend Plausible à la fois plus respectueux de la vie privée et plus précis, car il n'est pas bloqué par la plupart des bloqueurs de publicités.
La simplicité de Plausible s'étend à son tableau de bord d'analyse, qui est intentionnellement épuré et facile à interpréter sans formation. Le tableau de bord à page unique affiche toutes les métriques clés en un coup d'œil : visiteurs uniques, pages vues, taux de rebond, durée des visites, pages principales, référents principaux, appareils et pays. Le suivi d'événements personnalisés permet aux propriétaires de sites web de mesurer les conversions et les actions sans configurations complexes de gestion des balises. Les tableaux de bord publics peuvent être partagés avec des clients via une simple URL. La plateforme fournit également une API puissante permettant aux équipes d'exporter des données brutes et de créer des outils de reporting personnalisés.
Plausible est entièrement open source sous la licence GNU Affero General Public License et l'ensemble du code est publiquement disponible sur GitHub. L'entreprise opère depuis l'UE avec toutes les données hébergées dans le cloud stockées exclusivement sur des serveurs en Allemagne. Pour les organisations souhaitant un contrôle total de l'infrastructure, Plausible Community Edition peut être auto-hébergé gratuitement sur n'importe quel serveur. La feuille de route de développement est partagée publiquement et les membres de la communauté peuvent voter sur les fonctionnalités et contribuer au code. La tarification transparente et le modèle commercial éthique de Plausible en ont fait l'un des noms les plus fiables en matière d'analyse respectueuse de la vie privée.